شهر الاشهارات

عمر شكير

الى جـا نب المسلسلات الهزلية التي تبثها القناتان الوطنيتان في هذا الشهر الفضيل وقت الذروة ,أي وقت الافطار ,حيث يقبل المغاربة على المشاهدة ,و التي يراد منها تعذيب المشاهدين و تو بيخهم على اختيارهم القناتين دون غيرهما ,هناك كم هائل من الاعلانات /الاشهارات التي تأخذ حصة الاسد من برامج وقت الذروة في رمظان.

هذه الاعلانات التي أصبحت متنوعة و متكاثرة بشكل مخيف يهدد بقتل ما تبقى من ذوق المشاهد و الاجهاز على كرامته و الاستهانة بذكائه .

و ان كان هناك من استنتاج يمكن استنتاجه من تلك الحملة الاعلانية على المشاهد الذي يقبل على ملأ معدته الفارغة طوال النهار ,فهي أن الشركات التجارية التي تنتج هذه الاعلانات بتعاون مع القائمين على القناتين يعملون على ملأ أذهان و عقول المشاهدين بهذه الاعلانات التي تغزو الاسر في بيوتها .

و يلاحظ أن هذه الشركات أصبحت تعي بشدة تأثير الاشهار على المستهلك و أصبحت توليه اهتماما أكبر و تصرف عليه الميزانيات المهمة و تتنافس فيما بينها على أوقات الذروة لعرض منتوجاتها .إن هدف هذه الشركات طبعا هو الربح وهذا أمر طبيعي و معروف لكن المشكلة هنا أن إدارة القناة تتحمل مسؤولية مراجعة مضامين هذه الاشهارات و استجابتها للشروط التربوية و الاخلاقية التي تتلائم مع ظروف المجتمع المغربي و عاداته و خصوصا في شهر رمظان .و يجب أن تتحلى بالمسؤولية تجاه ما يبث في برامجها ,وإن لم تفعل -و يبدو أنها لا تفعل -فهذا يعني أنها تتواطؤ مع هذه الشركات في تدمير قيم المجتمع الاخلاقية و الدينية .و خير مثال على ذلك هذا العدد الهائل من إشهارات المواد الغذائية سواء الصحية منها و غير الصحية و التي يبدو أن الهدف المخفي منها هو تحويل شهر رمظان الكريم من شهر صيام و عبادة و كبح للشهوات و تهذيب للنفس كما يدعو إليه الدين الاسلامي االحنيف إلى شهر الشهيوات و الاستهلاك المفرط للمواد الغذائية و ياريت لو كانت مواد صحية تعود بالنفع على صحة المستهلك ,فأغلبها مواد مصنعة و معلبة تضر أكثر مما تنفع .و أستحضر هنا كمثال مسحوق لتحضير ''العصير"يقال أنه طبيعي و يحتوي على الفيتامينات في حين ثبث أنه يحتوي على مواد مسرطنة و أخرى تسبب العمى و ألزهايمر و غيرها من المصائب التي تفتك بالانسان .و هنا يطرح التساؤل بشدة لماذا لا يتم منع هذا المنتوج الفتاك لصحة المستهلك المغربي في الاسواق , بدل الترويج له بهذه الطريقة عبر إعلان يحفظ كلماته الصغير و الكبير .

هكذا إذن يقع المستهلك بين مطرقة أطماع الشركات الربحية و سندان تو اطؤ الاقطاب الاعلامية ليجد نفسه في وضعية صعبة إلى جانب الاوضاع الاقتصادية و الاجتماعية المثقلة أصلا بالهموم و المشاكل و المعاناة التي لا حدود لها و التي تتعاضم يوما بعد يوم .

إن الاعلام بهذه الممارسات كما يقول بيير بورديو يمارس عنفا رمزيا يتمثل في حشو المشاهد /المستهلك بالاعلانات التافهة التي تزرع فيه الرغبة الزائدة في الاستهلاك و زرع بذور مجتمع استهلاكي بالدرجة الاولى و هي بذلك تشغل المو اطن عن الهموم الحقيقية التي يواجهها و تحوله إلى كائن يميل إلى الاستهلاك بشكل مفرط و ذلك ليعيش حياته تحت رحمة الشركات و سلعها ليضل على الدوام يلهث على ما تجود به عليه هذه الشركات , بدل أن تصنع منه إنسانا متو ازنا و منتجا و مبدعا قادرا على تطوير نفسه و تطوير مجتمعه و وطنه.

إن دور البرامج التلفزية على المجتمع وعلى وعيه دور خطير و حساس يحتاج دراسة معمقة و شاملة وجب الانتباه إليه من طرف الباحثين لتكون التلفزة أداة إيجابية لتطوير المجتمع و خدمة المواطنين لا أن تكون أداة لسلب العقول و الأفكار و تبليد عباد الله